19 岁的Charles Chen烫发是一时冲动的决定。“我一直在寻找一些简单的造型，”他谈到自己“自然直”的头发时说道。
但原本一次性的头发实验现在已经成为陈美容常规中不可或缺的一步，其中还包括皮肤护理和标准美容。现在，他每次去曼哈顿市中心的理发店都会烫发。
自 19 世纪末以来，烫发或烫发一直是美国文化的一部分，并在 20 世纪 70 年代和 80 年代达到顶峰。这种风格在 90 年代初就不再流行，但此后找到了新的受众，这在很大程度上要归功于创新的新产品以及 K-Pop 明星和 TikTok 上影响者的日益流行，其中标签为“烫发”的视频的观看次数超过20亿浏览量。
虽然美容趋势和时尚一样具有周期性，但如今的烫发与雪儿和史蒂维·尼克斯等明星身上看到的烫发有很大不同，这要归功于更温和的产品和数字化加热技术。烫发的客户群也发生了变化。年轻人，尤其是男性，是这种发型最近的皈依者。
尽管如此，烫发远不如全盛时期那么受欢迎。事实上，根据 Euromonitor 的数据，烫发类别（目前价值超过 6000 万美元）在 2017 年至 2022 年间下降了 35%。尽管如此，不断增长的新皈依者和新产品技术为护发品牌和造型师带来了机会。
Wella Professional 全球教育总监 Roland Munz 表示:“我们的一些主要竞争对手完全退出了该类别。” “我们决定留下来，因为我们相信这个细分市场的未来。”
Z 世代的烫发版本与其前辈有很大不同。洛杉矶 Striiike 沙龙的质感头发专家 Briana Dunning 和她的团队正在放弃“烫发”一词，转而采用“新浪潮”，以与被视为过时的发型保持距离。
“这不是你奶奶的烫发，让头发感觉又脆又脆，”邓宁说。“如今，烫发的目的是模仿头发上的永久性盐雾。”
烫发的过程可能会很漫长。头发必须用洗发水清洗、清洗并用卷发棒固定。然后使用烫发溶液，通过化学方法改变头发的结构，使其卷曲。溶液凝固约 30 分钟后，涂抹中和乳液并再次清洗头发，露出新鲜的卷发。
“新浪潮”和烫发一样，也使用卷发棒，但卷发棒的设计目的是让头发更加自然卷曲。在 Striiike，邓宁和她的团队将头发卷成更大的部分，遵循头发的自然运动和方向，并使用更温和的烫发解决方案。
数字烫发或热烫发也变得流行。这种类型的烫发使用化学溶液和数字化加热技术将头发定型为半永久性卷发。
“韩流”或韩流是一种以韩国文化在世界范围内传播为特征的现象，被认为是年轻人，尤其是年轻男性使用化学卷发的动机。
与 80 年代僵硬、蓬松的美式烫发不同，韩式烫发作为一种治疗方法可能会被忽视。这样做看起来很自然，让头发变得轻柔。BTS 的 V（金泰亨）等音乐家以及《釜山行》和 Netflix 的《鱿鱼游戏》明星孔侑等演员都推动了这一趋势的流行。
伦敦的发型师莉迪亚·沃尔夫 (Lydia Wolfe) 表示，越来越多的年轻人来到她的沙龙“杰克和沃尔夫”(Jack and the Wolfe) 烫发。她认为烫发的回归是因为它易于造型。
“韩国流行音乐和韩剧的流行以及明星们的烫发肯定有帮助，这使得它在文化上更容易被接受，”陈说。
Wella 的 Munz 希望烫发的复兴也能鼓励品牌进一步与多元文化消费者互动。
“过去几年确实发生了变化，越来越多的人开始拥抱自然卷发，”沃尔夫说。“烫发可能是其中的一部分。”
